Twitter a perdu près de la moitié de ses revenus publicitaires depuis son rachat par Elon Musk pour 44 milliards de dollars (33,6 milliards de livres sterling) en octobre dernier, a révélé son propriétaire.
Il a déclaré que l’entreprise n’avait pas connu l’augmentation des ventes attendue en juin, mais a ajouté que le mois de juillet était “un peu plus prometteur”.
Elon Musk a licencié près de la moitié des 7 500 employés de Twitter lorsqu’il a pris les rênes de l’entreprise en 2022, dans le but de réduire les coûts.
L’application rivale Threads compte désormais 150 millions d’utilisateurs, selon certaines estimations.
Sa connexion intégrée à Instagram donne automatiquement à la plateforme conçue par Meta l’accès à un potentiel de deux milliards d’utilisateurs.
Pendant ce temps, Twitter se débat avec une lourde dette. Le flux de trésorerie reste négatif, a déclaré Elon Musk ce week-end, bien que le milliardaire n’ait pas fixé de délai pour la chute de 50 % des recettes publicitaires.
Dans un tweet, il a déclaré : “Besoin d’atteindre un flux de trésorerie positif avant la fin de l’année” : “Nous devons atteindre un flux de trésorerie positif avant de pouvoir nous offrir le luxe de quoi que ce soit d’autre”.
Lucy Coutts, directrice des investissements chez JM Finn, a déclaré qu’elle pensait que Elon Musk serait capable de redresser Twitter “mais que cela prendrait plus de temps”.
“Malheureusement, il doit rembourser 13 milliards de dollars de dettes d’ici à la fin du mois de juillet, ce qui risque d’accroître la pression sur les actions de Tesla s’il doit vendre une plus grande partie de sa participation dans cette société.
Elon Musk est également le directeur général et l’actionnaire majoritaire du constructeur de voitures électriques Tesla, qui publiera ses derniers résultats financiers trimestriels mercredi.
Après avoir licencié des milliers d’employés et réduit les factures des services de cloud computing, Elon Musk a déclaré que Twitter était en passe d’afficher un chiffre d’affaires de 3 milliards de dollars (2,29 milliards de livres sterling) en 2023, contre 5,1 milliards de dollars en 2021.
Ce développement est le dernier signe en date que les mesures agressives de réduction des coûts n’ont pas suffi à faire revenir les annonceurs qui avaient fui après les changements apportés à ses règles de modération des contenus.
Et ce, malgré une interview accordée par Elon Musk à la BBC en avril, dans laquelle il laissait entendre que la plupart des annonceurs étaient revenus sur le site.
Toutefois, Meghana Dhar, ancienne responsable des partenariats chez Snap et Meta, qui possède le nouveau rival de Twitter, Threads, a déclaré que l’entreprise était en difficulté avant le rachat par Elon Musk.
“Elon et Twitter sont dans une position franchement difficile en ce moment”, a-t-elle déclaré à l’émission Today de la BBC. “Pour être juste envers Elon, nous avons constaté une baisse du chiffre d’affaires de Twitter et une croissance du chiffre d’affaires depuis la période précédant le rachat par Elon – il y a eu une sorte de déclin constant.
Linda Yaccarino, qui était auparavant responsable de la publicité chez NBCUniversal, a été nommée directrice générale de Twitter en juin, ce qui laisse supposer que les ventes de publicité restent une priorité pour l’entreprise.Mme Yaccarino a déclaré que Twitter prévoyait de se concentrer sur la vidéo, les créateurs et les partenariats commerciaux. L’entreprise aurait entamé des pourparlers avec des personnalités politiques et du monde du spectacle, des services de paiement et des éditeurs d’actualités et de médias.
