Le fabricant des cigarettes Lucky Strike and Pall Mall annonce que son activité tabagique aux États-Unis est en déclin.
British American Tobacco (BAT) a dévalué de 25 milliards d’euros (31,5 milliards de dollars) en raison de la perspective modifiée des marques telles que Newport et Camel.
Cette décision a réduit la valeur des marques de plus d’un tiers et a fait chuter le cours de l’action de l’entreprise de plus de 8%.
Les ventes de cigarettes BAT ont du mal à suivre la baisse des taux de tabagisme aux États-Unis et à mesure que les acheteurs se tournent vers les vapoteuses et d’autres alternatives.
La demande pour ses marques a également diminué alors que les acheteurs, pressés par des prix plus élevés, donnent la priorité à d’autres achats ou optent pour des paquets moins chers.
BAT tente de relancer la croissance avec des produits de vapotage. Elle espère que 50% de ses revenus proviendront de produits “non combustibles” d’ici 2035.
Elle a déclaré qu’elle considérait désormais que ses marques de cigarettes aux États-Unis avaient une durée de vie économique utile de 30 ans, plutôt qu’une durée indéfinie.
Cette dépréciation est la première reconnaissance par une grande entreprise du tabac du bouleversement majeur frappant l’industrie.
Dans une mise à jour commerciale, le directeur général Tadeu Marroco a déclaré que cette décision était “la comptabilité qui rattrape la réalité”.
“Il est très difficile de défendre l’existence d’une valeur infinie pour certaines de ces marques aux États-Unis”, a-t-il déclaré.
“Je ne dis pas que les cigarettes combustibles disparaîtront dans 30 ans aux États-Unis – je ne crois vraiment pas cela – mais vous ne pouvez pas justifier la valeur de ces marques”, a-t-il ajouté.
“Cela reflète l’intérêt croissant des fumeurs américains pour de nouvelles catégories”, a-t-il ajouté, soulignant que cela se produisait ailleurs et pas seulement aux États-Unis.
Après l’annonce, les actions des concurrents du tabac cotés aux États-Unis ont chuté, Altria reculant de plus de 3%, tandis que les actions de Philip Morris ont baissé de plus de 2%.
BAT a acquis une importante activité de cigarettes aux États-Unis en 2017, lorsqu’elle a annoncé un accord pour acheter son concurrent Reynolds pour 49 milliards d’euros, créant ainsi la plus grande entreprise de tabac cotée en bourse au monde.
Les marques en question avaient une valeur d’environ 80 milliards d’euros avant l’ajustement, a déclaré M. Marroco.
Dans l’ensemble, l’entreprise a déclaré s’attendre à ce que le chiffre d’affaires organique augmente d’au moins 3% pour l’exercice financier 2023, malgré la cession de son activité en Russie en septembre.
Elle a également déclaré que, en dehors des États-Unis, les ventes de cigarettes traditionnelles continuaient de bien se comporter.
