Les inscriptions à Netflix ont explosé à la fin de l’année dernière alors que les clients, incités par la répression de l’entreprise sur le partage de mots de passe, ont créé leurs propres comptes.
Le géant du streaming a ajouté plus de 13,1 millions d’abonnements au cours des trois derniers mois se terminant en décembre.
C’était le chiffre le plus élevé pour un trimestre depuis 2020, prolongeant une série de croissance commencée l’année dernière.
Netflix a déclaré qu’il avait confiance en sa trajectoire de croissance et envisageait d’augmenter les prix.
“Nous avons largement suspendu les augmentations de prix lorsque nous avons déployé le partage payant. Maintenant que c’est fait, nous sommes en mesure de reprendre notre approche habituelle”, a déclaré le co-PDG Greg Peters lors d’un appel avec des analystes pour discuter de sa dernière mise à jour trimestrielle.
“La déclaration résumée pourrait être : ‘de retour à la normale’.”
Beaucoup de ses nouveaux membres ont opté pour le plan le moins cher de l’entreprise, sans être découragés par la perspective de voir des publicités.
Netflix a déclaré que, dans les 12 pays où il propose des publicités, y compris certains de ses plus grands marchés tels que le Royaume-Uni et les États-Unis, le plan représentait 40 % des nouvelles inscriptions.
Les gains sont une ironie pour une entreprise qui a résisté pendant des années aux appels à vendre des publicités, affirmant qu’une telle démarche nuirait à l’expérience du spectateur et compliquerait ses activités avec des risques liés à la vie privée et d’autres problèmes.
Cependant, la société a été secouée par une baisse inattendue du nombre d’abonnés au premier semestre de 2022, suivie d’une chute des profits, ce qui l’a incitée à rechercher de nouvelles façons d’attirer de nouveaux téléspectateurs et plus d’argent.
En plus des publicités et de la répression des mots de passe, elle expérimente davantage d’événements en direct pour attirer de nouveaux publics.
Mardi, elle a annoncé un accord de 10 ans, d’une valeur de 5 milliards de dollars (3,9 milliards de livres sterling), pour diffuser WWE Raw, l’émission hebdomadaire de catch la plus populaire, sur la plateforme.
Beaucoup de ses concurrents font des mouvements similaires.
Par exemple, Amazon tente de renforcer sa programmation d’événements sportifs en direct. Il devrait également commencer à diffuser des publicités aux membres Prime qui regardent à partir de ce mois-ci, sauf s’ils paient un supplément de 2,99 dollars par mois.
Paolo Pescatore, analyste chez PP Foresight, a déclaré que les chiffres validaient la stratégie de Netflix.
“Un autre trimestre exceptionnel pour finir l’année”, a-t-il déclaré. “Ces derniers résultats confirment que Netflix est fermement le roi parmi tous les services de streaming.”
Netflix facture 4,99 livres sterling au Royaume-Uni et 6,99 dollars par mois aux États-Unis pour le plan standard avec publicités, contre 10,99 livres sterling et 15,49 dollars sans publicité.
La société a déclaré ne pas s’attendre à ce que la publicité contribue de manière significative à la croissance cette année.
Mais le programme suscite l’excitation à Wall Street, car la vente de publicités, en plus des abonnements, a le potentiel de renforcer l’argent qu’une entreprise peut gagner par compte.
Netflix avait déjà laissé entendre que le plan gagnait du terrain, affirmant plus tôt ce mois-ci qu’il avait plus de 23 millions de comptes, contre 15 millions en novembre.
Cependant, le nombre de nouveaux abonnés ajoutés au cours du trimestre a également surpris les analystes, qui craignaient que les inscriptions ne souffrent sans la sortie d’un succès marquant.
Netflix a déclaré avoir proposé une solide programmation, comprenant des succès tels que la série documentaire sur Beckham et “Leo” d’Adam Sandler.
La plateforme a reçu 18 nominations aux Oscars mardi, dont “Meilleur film” pour “Maestro” avec Bradley Cooper et Carey Mulligan.
Les actions ont bondi de plus de 6% après les heures de négociation.
Pour l’année, Netflix a annoncé un chiffre d’affaires de plus de 33,7 milliards de dollars en 2023, soit une augmentation de plus de 6% par rapport à 2022.
Les bénéfices étaient de 5,4 milliards de dollars pour l’année, contre 4,49 milliards de dollars l’année précédente.
